Mise à jour principale de Google de novembre 2024 : aperçu et analyse

Lancée le 11 novembre, la dernière mise à jour principale de Google a été déployée le 5 décembre, avec 9 jours de retard. 

Cela s’est accompagné de la volatilité habituelle du classement et de questions sur son objectif, son impact et ses implications – questions auxquelles nous répondons dans ce guide.

Lisez la suite pour découvrir les principales informations tirées de la mise à jour de l'algorithme de base de Google de novembre 2024.

De quoi parlait la mise à jour principale de novembre 2024 ?

Bien que certaines mises à jour majeures soient encore présentes en arrière-plan, y compris la plus significative jusqu'à présent, les éditeurs se préparaient naturellement à de nouvelles modifications à mesure que la mise à jour de novembre progressait.

Cependant, malgré un déploiement prolongé, le dernier ajustement de l'algorithme de Google est une mise à jour relativement simple visant à promouvoir le contenu utile sur leurs SERP.

Google a rapporté :

« Cette mise à jour vise à poursuivre notre travail visant à améliorer la qualité de nos résultats de recherche en affichant davantage de contenu que les internautes trouvent réellement utile et moins de contenu qui semble avoir été créé uniquement pour être performant dans la recherche. »

Comme toujours, Google garde les détails techniques secrets, mais a révélé que, contrairement à la mise à jour principale d'août 2024 , la mise à jour de novembre ne prendrait pas en compte les commentaires des éditeurs.

Ainsi, les sites touchés par la mise à jour du contenu utile (HCU) de septembre 2023 n'ont pas connu de reprise généralisée. Alors, que s'est-il passé exactement à la suite de la mise à jour de l'algorithme de base de Google en novembre ? Explorons cela.

Analyse de la mise à jour de l'algorithme de base de novembre 2024

Un classement SERP plus élevé = plus de citations dans les aperçus de l'IA

Google s'efforce généralement de distinguer les fonctionnalités SERP des résultats SERP en évitant les doublons de liens. Par exemple, un site Web mis en avant dans un extrait vedette est rarement présent dans les listes de liens bleus classiques de la première page.

Cela était quelque peu vrai pour les Aperçus IA à leurs débuts, mais au troisième trimestre de cette année, les citations d'AIO ont commencé à privilégier les pages Web bien classées dans les SERP traditionnelles pour les mêmes mots-clés.

La mise à jour de novembre accentue cette tendance, avec des recherches de BrightEdge montrant un chevauchement croissant entre les sites Web cités dans les Aperçus IA et ceux figurant simultanément dans le top 10 de Google.

Pour les éditeurs...

Cela implique que renforcer la visibilité dans les aperçus d'IA devient moins une spécialité de niche et davantage une partie intégrante du référencement traditionnel. Toutefois, il est important de souligner que cela ne s'applique pas à d'autres moteurs de réponse d'IA populaires, comme ChatGPT et Perplexity.

Créer de la visibilité dans la recherche d'IA non Google est une discipline distincte qui nécessite une approche spécialisée.

L'alignement des aperçus de l'IA et des résultats de recherche organiques pourrait laisser présager d'une recherche Gemini complète en 2025 

La façon dont les aperçus d'IA et les résultats de recherche organiques s'alignent au niveau algorithmique reste probablement énigmatique. Cependant, leur rapprochement est évident et semble refléter de près le mécanisme de classement décrit dans la documentation du brevet de l'invention « Information Gain » de Google.

Ce brevet présente une méthode de classement des sites Web qui associe étroitement les résultats de recherche organiques à une interface basée sur l'IA. Bien que cela soit purement spéculatif, cette relation entre les aperçus d'IA et les résultats de recherche organiques pourrait marquer le début de l'application par Google de son invention de « gain d'informations » en vue d'une recherche Gemini complète. Cela placerait Gemini au cœur du service de recherche de Google.

De plus, garantir que les réponses générées par Gemini citent des sites Web déjà bien classés pourrait limiter efficacement son impact négatif sur le trafic, contribuant ainsi à protéger l'économie du lien bleu, qui est le pilier de Google depuis sa création.

Gemini 2.0, lancé pour des tests limités le 11 décembre, semble soutenir cette théorie d'un rapprochement entre la recherche générative et la recherche traditionnelle, en introduisant plusieurs nouvelles intégrations de recherche, notamment :

• Flash Gemini 2.0
• Génie 2
• Gemini x Projet Astra

Mais encore une fois, même si cela semble logique, cela reste en fin de compte spéculatif. Considérez-le comme matière à réflexion jusqu'à ce que plus d'informations soient révélées.

Regardez la vidéo de présentation de Google pour Gemini 2.0 .

Pour les éditeurs...

Cela indique que les initiatives d'IA de Google pourraient ne pas être aussi nuisibles pour les sites Web et les créateurs de contenu que beaucoup le redoutent. Cependant, cela ne signifie pas qu'une interface d'IA entièrement intégrée à la recherche, qui favorise les sites Web figurant dans les 10 premières positions de Google, n'aura aucun effet sur les performances des sites Web.

Pour les sites Web bien positionnés de manière organique, les réponses instantanées fournies par Gemini peuvent réduire le taux de clics, même s'ils sont fréquemment cités. Pour les sites Web de rang inférieur, les citations dans les résultats de recherche générés par l'IA de Google seront probablement rares, ce qui laisse deux choix :

1. Investissez dans un référencement expert pour gravir les échelons.
2. Tirez parti des médias payants dans AI Overviews pour rivaliser avec des marques plus dominantes dans votre niche.

Résultats d'achats organiques découplés des aperçus de l'IA

Au lieu de montrer plus de chevauchement, les recherches de BrightEdge indiquent une moindre correspondance entre les aperçus de l'IA et les résultats d'achat organiques pour les mêmes requêtes. BrightEdge suggère que les résultats d'assistance supplémentaires dans les aperçus AI sont la principale raison de cette divergence, mais il pourrait y avoir plusieurs raisons pour lesquelles Google pourrait expérimenter ce format, notamment :

• Assurer la diversité des options pour contrebalancer les biais potentiels dans les résumés générés par l'IA
• Aider les petites marques de commerce électronique à concurrencer les grandes entreprises qui dominent généralement les résultats SERP traditionnels
• Différencier les aperçus de l'IA et les listes de liens bleus en tant qu'espaces médiatiques payants pour augmenter les options publicitaires et les revenus.
• Encourager les utilisateurs à afficher les deux résultats afin que les aperçus AI ne cannibalisent pas les SERP traditionnels en tant qu'espace publicitaire
• Supprimer l'incitation des utilisateurs à se rendre directement sur d'autres marchés plus diversifiés ou spécialisés, par exemple Amazon ou Etsy
• Google comprend que les résultats générés ne seront pas toujours adaptés ou ne répondront pas aux requêtes de recherche à visée commerciale.

Ce que cela signifie pour les marques de commerce électronique

Bien que l'optimisation pour le classement organique demeure essentielle, il est nécessaire d'aller plus loin pour améliorer votre visibilité dans les Aperçus IA.

Pensez à investir davantage de ressources dans la production de contenu informatif supplémentaire qui augmentera les mentions dans les Aperçus IA et orientera les utilisateurs vers vos pages à vocation commerciale.

De nouvelles préférences de contenu émergent pour les aperçus de l'IA

Pendant la mise à jour, les préférences de citation dans les Aperçus IA ont évolué. Bien que cela soit habituel, BrightEdge a suivi attentivement la volatilité des citations et a identifié de nouvelles tendances.

Leur analyse a montré que le contenu orienté vers les produits était le plus instable, probablement en raison du découplage mentionné précédemment. Les sites de commerce électronique ont également constaté une diminution de 22,1 % des citations les plus fréquentes.

Le contenu éducatif est resté relativement stable, et les sites riches en recherches ont également montré de la résilience. Cependant, le contenu mettant en avant une expertise sectorielle a été le grand gagnant, augmentant réellement en importance dans les Aperçus IA.

Ce que cela signifie pour les éditeurs

Il est important de souligner que ces résultats proviennent de données en temps réel recueillies durant la mise à jour. Maintenant que celle-ci est achevée, des variations de performances peuvent survenir.

Néanmoins, si les Aperçus IA continuent sur cette lancée, cela offre aux éditeurs une indication précieuse sur le type de contenu à développer pour améliorer leur visibilité dans les Aperçus IA.

• Contenu bien documenté et approfondi (mais pas nécessairement long) qui met en valeur l'expertise du sujet et du secteur
• Contenu axé sur les produits qui offre des informations plus précieuses et plus attrayantes que la norme

À l'avenir, il vaut la peine de surveiller les citations de votre site Web dans les aperçus de l'IA pour extraire des informations spécifiques à votre contenu et à ses performances face aux algorithmes changeants.

Les rangs inférieurs connaissent la plus grande volatilité

Une certaine volatilité a été observée dans les SERP de Google lors de la mise à jour de novembre, mais elle a augmenté une fois le déploiement terminé, les rangs inférieurs subissant le plus de turbulences :

• Top 10 de Google : +10,6 volatilité
• Positions 11–20 : -5,9% de volatilité
• Positions 21–30 : +23,3 % de volatilité

Les raisons possibles pour lesquelles la volatilité diverge de cette manière incluent :

• Le contenu moins bien classé présente souvent une plus grande variabilité dans la satisfaction des critères de Google, tandis que le contenu mieux classé peut déjà être bien optimisé conformément aux principes de qualité fondamentaux de Google.
• Les positions 11 à 20 (-5,9 %) qui ont connu une volatilité réduite pourraient indiquer une « zone tampon » dans laquelle la mise à jour de Google aurait pu créer de la stabilité en consolidant le contenu qui atteignait presque le seuil des classements dans le top 10. À l'inverse, les positions 21 à 30 ont peut-être connu un effet de débordement, où le contenu qui n'atteignait pas le seuil 11 à 20 a connu une turbulence accrue.
• Les contenus moins bien classés sont peut-être simplement plus compétitifs à l’heure actuelle, les éditeurs expérimentant différentes manières d’améliorer leurs offres. En revanche, les éditeurs de contenus déjà bien classés ne sont pas susceptibles d’opérer des changements rapides ou significatifs.

Comment les éditeurs devraient-ils réagir ?

• Rangs inférieurs : capitalisez sur la volatilité en améliorant la pertinence, en comblant les lacunes de qualité et en renforçant les backlinks. Concentrez-vous sur les intentions de recherche mal desservies pour grimper rapidement.
• Rangs intermédiaires : pour entrer dans le top 10, analysez vos concurrents, affinez les signaux EEAT et optimisez l'intention des utilisateurs. Des améliorations ciblées peuvent vous aider à dépasser les rangs intermédiaires statiques.
• Meilleurs classements : ne vous reposez pas sur vos lauriers ; défendez votre position en améliorant la profondeur du contenu, l'expérience utilisateur et l'EEAT. Gardez une longueur d'avance grâce à de nouvelles mises à jour, des éléments multimédias ou interactifs pertinents et des optimisations axées sur les tendances.

Potentiel accru de personnalisation des SERP

Depuis 2018, Google a mis en place une personnalisation discrète des SERP, permettant d'adapter les résultats de recherche en fonction de la requête précédente d'un utilisateur.

Cependant, de nombreux éditeurs et professionnels du marketing numérique observent désormais une différence plus marquée entre les résultats SERP pour une même requête, selon qu'ils sont connectés à Google ou non.

Compte tenu du calendrier des observations , il semble probable que cela soit lié d’une certaine manière à la mise à jour du noyau de novembre – bien qu’aucune étude officielle n’ait été menée pour tester les détails.

Que faire si votre site Web a été touché par la mise à jour de novembre

Pour se remettre de la mise à jour de Google de novembre, il est essentiel de passer en revue le contenu existant et de réviser votre stratégie de création de nouveau contenu.

Mettez l'accent sur la production de contenu original et pertinent qui satisfait les attentes des utilisateurs tout en mettant en avant votre expertise dans le domaine. Veillez à suivre les principes EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de Google et, si possible, améliorez l'expérience utilisateur sur vos pages Web.

Bien qu'ils puissent avoir perdu de leur influence SEO, ne négligez pas l'importance des backlinks et d'une stratégie de création de liens efficace, surtout si vous êtes un site de niveau intermédiaire cherchant à sortir de la deuxième page pour atteindre le top 10.

Gardez un œil attentif sur vos indicateurs de performance pour suivre les progrès et identifier les opportunités d’amélioration.

Besoin d'aide ? Monrespro peut vous aider

La mise à jour principale de novembre 2024 poursuit les efforts de Google pour proposer du contenu utile et de haute qualité tout en intégrant plus en profondeur les aperçus de l'IA dans la recherche traditionnelle. 

Les mises à jour de Google sont complexes et peuvent avoir des conséquences considérables. Chez TDMP, notre expertise sectorielle et nos stratégies éprouvées aident les clients non seulement à s'adapter à ces changements réguliers, mais aussi à prospérer. 

Contactez-nous dès aujourd'hui pour un accompagnement complet en marketing numérique .